Frederic,
je crois que beaucoup a été dit a ce sujet, probablement vrai ou faux d'ailleurs...
Ta proposition est plaisante, au moins a titre linguistique. A titre d'exemple, dont je ne peux verifier la veracité, le site
http://www.lacotedesmontres.com/No_118.htm en cite une un peu moins lyrique:
"1908 • Hans Wilsdorf crée le nom de sa propre marque de montres ROLEX, abréviation d’horlogerie exquise."
Neanmoins entre 1908 et aujourd'hui ROLEX a du se reposer au moins quelques fois la question de savoir si ce nom de marque etait suffisament porteur de symboles et international...